早在1969年，杰克·特劳特先生就预言，随着企业内部的管理越来越成熟，决定企业成败的关键，就是企业能否在消费者心智中建立起强大的定位。多年来，特劳特定位课程以该定位理论为核心工具，帮助无数企业获得成功。进入互联网时代之后，定位理论更是得到广泛认可和应用。
“定位”是企业战略领域的重要概念，是指企业要针对竞争找到对自己有利的独特位置。定位理论用于解决企业存在基石和发展方向的重大问题，改变了企业家和管理学者看待企业战略的思维范式，并影响了国际学界。定位理论的精髓是“顺应消费者的心智”，用定位去引领和创造消费者的需求。在互联网时代，定位理论的威力越发强大，这是因为，“流量为王”的趋势导致企业的获客成本越来越高，因此企业更加需要研究用户行为背后的心智结构，开发用户的心智资源，进而凭借对用户行为的深刻洞察和判断来获得属于自己的独特机会。
定位理论在全球的发展并不均衡，其发源于美国的根本原因是美国当时有世界上最大的市场，分工存在逻辑上的可能性，定位则把逻辑可能转变成了现实。而在不久的将来，中国将成为全球最大的市场，也势必会成为定位理论发挥作用的最大舞台。在定位理论进入中国后，特劳特定位课程结合中国实际，已经帮助瓜子二手车、方太、加多宝、郎酒、妙可蓝多等诸多品牌占领用户心智，实现战略突围，有力佐证了定位理论的科学性与实用性。而随着下一轮定位创新在中国崛起，特劳特定位课程必将帮助更多中国企业走向成功，创造行业典范。
定位理论之父杰克·特劳特曾说：和军事战争不同，商战永不停息。新经济时代，商战不是产品之战，而是认知之战；商战的战场不在工厂，也不在市场，而是在消费者的心智中。面对新的时代，企业要想在商战中占据优势，必须以新的哲学来谋划新的战略。以外部消费者的认知为核心，借助定位的力量，企业可以更轻松地赢得市场竞争，获得更好的发展。
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