大庐山名牌效应的利与弊、专家建议理顺管理机制 借鉴他山之石

常欢

景区景点喜好傍名牌 无缘无故接连受伤害

大庐山名牌效应的利与弊


专家建议理顺管理机制 借鉴他山之石


2013-10-18 05:29 　
来源： 大江网-江南都市报

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　　庐山最近很受伤，一些与己无干的事，总有人要发挥联想。如东林大佛景区位于星子县，日前传出所谓强迫游人跪拜之事，有人硬要归咎为“庐山东林大佛景区”；有媒体说庐山景区的桥断了，其实断桥的是庐山西海，离庐山还有几十公里路程，但有媒体在报道标题中将庐山西海景区称为庐山景区。这种旅游概念上的名称株连，尤其是一些想当然的“标题党”媒体，让庐山的确既无奈又受伤。
　　有人想当然庐山很无辜
　　15日，庐山风景名胜区管理局一工作人员向记者抱怨说，部分媒体近日将庐山西海、东林大佛所出问题归为庐山，真有一种“躺着也中枪”的感觉。
　　此前“十一”黄金周期间，就有媒体报道庐山景区通票不通时，将庐山西海温泉、庐山大口瀑布、庐山天沐温泉等九江市区、星子县、永修县、湖口县景点纳入其中，称逛遍庐山所有景点需花近1800元。对此，庐山景区回应称，如果以这种方式旅游，在九江至少要游玩20多天。
　　南昌大学经管学院一教授指出，此次部分媒体出现乌龙，与此前报道庐山景区通票不通相类似，把“大庐山”旅游圈的概念归为庐山，“事实上，庐山景区管理范围很小，就山上几十平方公里的范围。”
　　景区傍名牌有利有弊
　　江西财经大学旅游与城市管理学院硕士生导师庄东泉教授认为，“庐山”与“庐山西海”是主副品牌的关系。
　　“庐山西海”所在地是由柘林大坝拦截修河蓄水而形成的人工淡水湖泊，土坝于1975年建成，为亚洲之最，湖内千岛落珠，错落有致。因80%水域面积在武宁，武宁人称之为“武宁湖”；永修人因大坝在柘林镇上，称之为“柘林湖”。一湖两名，严重制约景区的整体宣传和品牌形象。九江市于2006年将“柘林湖”更名为“庐山西海”。
　　庄东泉认为，之前由于“柘林湖”的特殊区位，游客一般不把它当做旅游目的地，甚至少有游客知其方位。更名为“庐山西海”后，提升了人们对“柘林湖”的感知深度，人们可借助对“庐山”距离和方位的深刻感知，判断“庐山西海”的距离，进而更容易做出出游的选择。
　　从这几年“庐山西海”的旅游发展来看，傍“庐山”名牌效果明显。而游客对“庐山西海”的良好体验和感受，可能会提升“庐山”主品牌声誉，产生积极影响。如原“柘林湖温泉”无人知晓，更名为“庐山西海温泉”，游客剧增，泡温泉游客入住率由原单一品牌的30%剧增到主副品牌的90%多。
　　庄东泉表示，“庐山西海”景区的发展对“庐山”景区有促进和加强的作用，副品牌对主品牌有反哺作用。同样的道理，“庐山西海”出现桥梁断裂的负面新闻，对“庐山”主品牌也会产生一种负面效应。
　　南昌大学一名不愿具名的教授表示，“大庐山”旅游圈对庐山及周边景区互有影响，应通盘考虑，高起点规划布局。
　　应构建“大庐山”旅游圈
　　“大庐山”旅游圈最早是由任黎秀在《世界旅游遗产地——庐山》中提出的。哈尔滨师范大学研究生龚力在硕士学位论文《构建“大庐山旅游圈”战略设想》中说，庐山旅游游客数量以及旅游收入增长率缓慢，“大庐山”旅游圈迫于这样的竞争压力而提出。在当今飞速发展的时刻，庐山还是靠山吃山，靠水吃水，已经被同等级甚至以前比自己名气小的风景区超越，庐山旅游发展已进入一个改革时期。
　　德安县委副书记熊晋喜曾在永修、武宁、星子等地供职。他认为，九江要规划以大庐山为大旅游的核心品牌，大庐山的范围包括德安部分地区、九江县部分地区、庐山区、八里湖、山南整个星子县。而九江市区为集散地，永修云居山、庐山西海、湖口石钟山、彭泽龙宫洞、鄱阳湖为辐射范围，共同构成九江大旅游格局，形成“资源共享、客源互送、线路互通、利益共沾”的体系，建成东方的日内瓦。
　　理顺管理体制借鉴他山之石
　　熊晋喜认为，管理体制落后制约“大庐山”旅游圈的发展。庐山风景名胜区管理局只管辖庐山山上46.6平方公里，其余由山下星子县、九江县、庐山区等地管辖，造成“一山六治”的突出问题。甚至一个景点都人为分开，如“庐山第一奇观”的三叠泉，其一、二叠泉属庐山风景名胜区管理局，三叠泉属庐山区海会镇。
　　龚力分析说，庐山总面积282平方公里，“一山六治”，管理单位有庐山风景名胜区管理局、九江县、星子县、庐山区等。旅游开发主要集中于山顶46.6平方公里，山下九江县、星子县、永修县、庐山区部分乡镇进行旅游开发的景区景点比较分散。
　　泰山总面积426平方公里，实行政企分离，将原泰安市泰山文化风景管理局、泰安文物局、泰安市泰山林场“三位一体”，成立“泰安市泰山风景名胜区管理委员会”，归泰安市政府管辖。“大泰山”旅游圈主打“泰山”品牌，以泰安为节点，构建泰安至泰山、桃花峪、大烛峰、东平湖、腊山、莲花山等郊游专线。
　　黄山总面积1200平方公里，实行政企分离，设立地级黄山市，成立黄山风景区管委会，归属黄山市政府领导。“大黄山”旅游圈主要包括黄山，世界文化遗产——西递、宏村，全国历史文化名城——歙县，全国重点保护文化街区——屯溪老街等。
　　龚力认为，庐山曾是中国山岳型旅游目的地的老大，变成现在旅游客源市场被诸强瓜分的现象，泰山、黄山在管理体制方面的探索或许可为庐山提供一些借鉴。
　　文/记者何柳斌