圣诞树为誰点亮

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    文章简介：无论商业的力量如何渗透，无论圣诞销售指数想听到“圣诞快乐”还是“节日快乐”的问候2012年，皮尤研究中心的一项调查告诉我不知从何时起，商家的各种销售传单成了西方“黑色星期五”在西方宗教文化中曾被认为是这并非危言耸听。今年的“黑色星期五”购物美国全国零售商联合会发布的调查报告显示，“给孩子们玩具”是美国一个知名的慈善组织有趣的是，在媒体和宗教组织反思节日过度商这让人想起英国小说家狄更斯的《圣诞颂歌》无论商业的力量如何渗透，无论圣诞销售指数



       无论商业的力量如何渗透，无论圣诞銷售指数对经济有多重要，节日团聚的真谛才是人们最在意的

　　圣诞节是为谁庆生的节日？超过10%的美國孩子回答：圣诞老人。

　　想听到“圣诞快乐”还是“节日快乐”的问候？近半数庆祝圣诞节的美国人表示，“圣诞”一词其实并不重要……

　　2012年，皮尤研究中心的一项调查告诉我们，圣诞这个西方社会最重要的节日，其宗教意义已经悄然式微，超过半数的受访民众认为，“圣诞节被商家们绑架了”。

　　不知从何时起，商家的各种销售傳单成了西方国家年终节日的主旋律。万圣节刚过，人们还没来得及收起门廊前的南瓜，感恩节的促销宣传就挤进人们的邮箱。而隨着“黑色星期五”和“网络星期一”接踵而来，促销季的大幕就彻底拉开了。

　　“黑色星期五”在西方宗教文化中曾被认为是不吉利的一天，但随着时间推移，它早已被赋予新的意义：销售商家会用不同颜色的墨水記账，红色亏损，黑色盈利，财务报表取代旧约新约，成了这一天的主題词。而在此后长达两个月的圣诞购物季中，商家更极尽所能设置各种所謂限时限量限对象的折扣，将饥饿营销运用到极致，铆足了劲儿冲刺全年销售业绩。以至于有人开玩笑地说，“黑色星期五”之所以得名，是因为“只有在美国，人們会在进行集体感恩后的第二天，为了抢便宜货而相互踩踏”。

　　这并非危言聳听。今年的“黑色星期五”购物日，就有不少顾客偷窃商品、袭击警察、为抢货大打出手，甚至把尚在襁褓中的孩子忘在车里。美国媒体感叹，浓重的商业气息已经让感恩节变得充满“物欲”甚至“暴戾”。

　　美国全国零售商联合会发布的調查报告显示，仅在今年感恩节假期，零售额就高达574亿美元，平均每位购物者花费约407美元。人们付出了钞票，获得了消费满足感，但也有人担心，大家在收获的同时，却淡忘了“给予即收获”、“相互关爱”等这些需要重温的精神传统。

　　“给孩子们玩具”是美国一个知名的慈善组织。从1948年开始，每年圣诞节他们都在全美各地募集新玩具，分送给低收入家庭的孩子们。他们的口号是“让穷孩子们圣诞快乐”。然而今年圣诞节临近，该組织却发布通告，呼吁更多的人能伸出援助之手，因为“在更多的家庭需要玩具的时候，玩具捐赠量却在下降”。

　　有趣的是，在媒体和宗教组织反思节日过度商业化时，有人从中看到了新商机——加州一家公司设计了一款名叫《圣诞游戏》的卡片，让家人和亲友通过玩卡片上的小游戏，度过有意义的共同时光，比如分享快乐的回忆、讲述难忘的经历，等等。该公司称，大约2/3的人都想弱化節日送礼物的环节——而帮助你过一个有意思的节日的方法就是，点击购买该公司的游戏卡片。

　　这让人想起英国小说家狄更斯的《圣誕颂歌》。正是这本畅销书，让圣诞节在欧美从一个严肃的宗教日逐渐变成一個家人团聚、充满欢乐、施行仁义的节日。打动一代又一代读者的，是故事主人公吝啬鬼斯克鲁奇灵魂的转变，他冰冷、铁石般的心肠由此变得柔软，人们的精神也得到了安慰。许多美国人反思，我们究竟是为誰在点亮圣诞树？为了商家、为了圣诞老人、还是为了家人？也许，这就是人们身陷节日商業狂欢时仍会陷入纠结的原因。

　　无论商业的力量如何渗透，无论圣诞销售指数对经济有多重要，节日团聚的真谛才是人们最在意的。(李博雅)