白酒可先歇歇脚别那么使劲儿

海角

    文章简介：99年以后，白酒产量和销量基本13年，白酒行业增速将放缓，转对于当地白酒行业而言，有利因素13年，预计白酒业放缓趋势将进如今白酒行业，经历了高速发展的



99年以后，白酒产量和销量基本上超GDP好几个百分点，截至刚过去的这个春节，白酒行业迎来一个拐点。三公消费的限制、塑化剂事件、此起彼伏的消费者维权行为等这些事件迫使产业链进行理性的思考和调整。13年，白酒行业将回归理性的增长，发展速度将会降到和GDP同步或者略快的速度，不会继續像以前那样常常超高速的发展。去年，白酒行业的量和价都有一些微妙的变化，高端酒在调整中保持理性增长；商务酒、家庭用的酒受点影响，在增长或者维持中；而中高端酒或中低端酒影响略小。
   13年，白酒行业增速将放缓，转入调整期。这个调整期可能需要两年以上，另外还要看经济大气候。因为白酒行业经历了高速发展的黄金10年，现在的主要问题在于产能过剩、供大于求。
对于当地白酒行业而言，有利因素包括：产品主销售在于本地市场、区域市场，用通俗的话说，只是近海作战，不是远洋作战，在根据地作战肯定要好一些，客户对品牌有一定忠诚度。
   13年，预计白酒業放缓趋势将进一步延续，而区域名酒、地方品牌或继续强势崛起，抢夺白酒市场份额的现象将愈加激烈。受三公消费等政策因素的影响，未来白酒行业的增速还將明显放缓，幾乎不可能再现过去10年的黄金繁荣，将从扩容式增长转为挤压式增长。这种变化将促使白酒行业告别过去的广告营销、文化营销、概念营销等假大空时代，转为更为理性、更为稳健的品质营销。
   如今白酒行业，经历了高速发展的黄金10年，也该歇歇脚了。大家收拾收拾整装待发吧！做好下次高峰的到来。